張學山：會展大平臺讓世界了解更加開放的中國

——光明日報社光明天下傳媒總經理廖廓專訪資深會展專家

編者按：近日，光明日報社光明天下傳媒總經理廖廓就如何通過會展大平臺讓世界了解更加開放的中國，專訪了中國會展經濟研究會副會長張學山。張會長圍繞進博會的成功舉辦以及中國會展經濟的發展等問題，緊跟國家發展政策，緊貼城市發展實際，從實踐角度深入闡述了會展經濟對落實國家戰略、構建經濟平臺、促進城市發展的重要意義。

專家簡介：

張學山，男，漢族，1969年生，中國會展經濟研究會副會長、中國國際商會會展委員會副主席、全國會展業標準化技術委員會委員，UFI國際展覽業協會全球董事，振威展覽股份董事長，從事展覽業20余年，資深會展專家。被業內評選為“中國會展業十大新聞人物”“中國會展業十大杰出企業家”“改革開放30年影響中國會展業進程30人”“中國會展優秀企業家”“中國會展業杰出企業家”。

中國會展經濟研究會副會長張學山

從廣交會到進博會

會展經濟已成為構建開放型經濟體系的重要平臺

中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）盡管已經結束一段時間了，但心情依然非常激動，這是我們國家的盛事，也是中國會展業的盛事。讓我們看到了國家對會展業的重視，會展業在中國經濟發展中不可或缺的地位。中國國際進口博覽會是迄今為止世界上首個以“進口”為主題的國家級綜合性大型盛會，是世界各國展示國家形象、開展國際貿易的開放型合作平臺。中國進口博覽會的召開，在增強中國經濟發展前進動力的同時，為推進經濟全球化，創造更多合作共贏的機會，提供了無限可能。本次博覽會吸引了全球3600多家企業參展，境內外采購商超過40萬人，意向成交實現578.3億美元。

振威展覽股份有限公司策展、承辦的第九屆國際石油產業高峰論壇。（圖為中國會展經濟研究會副會長張學山）

“十九大報告指出，‘推動形成全面開放新格局’，強調‘中國開放的大門不會關閉，只會越開越大’，深刻揭示了新時代更好推動開放發展的新內涵和新要求。這是以習近平總書記為核心的黨中央準確判斷國際形勢新變化、深刻把握國內改革發展新要求作出的重大戰略部署。進博會則是這次偉大重大戰略部署的具體落實和體現，它對于打造全球開放型經濟意義重大。” 作為中國會展業的領軍人物、資深專家，張學山對進博會有著自己的認識。

一路伴隨會展成長，親身見證中國會展業發展壯大的張學山說：“如果說廣交會是中國第一個真正意義上的以出口貿易為主的展會，那么進博會，則是中國進一步擴大市場開放的又一重大標志，是中國改革開放40年來國際貿易發展史上的一大空前創舉，它必將載入中國會展業的史冊。”

振威展覽股份有限公司策展、承辦的歐亞經濟論壇——“一帶一路”國際產能合作博覽會

據了解，改革開放40年來，中國會展業不斷摸索，堅持與時俱進、創新發展，管理政策發生了巨大變化。近年來，支持發展會展業政策的相繼出臺，國務院15號文《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》與中共中央33號文件相繼出臺，展覽業已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，中國向會展強國邁出了實質的一大步。

會展已成為國家經濟外交的大平臺

從晴雨表、助推器升級為落實國家戰略的重要舉措

2018年3月8日，國務委員、國務院黨組成員、外交部部長王毅在十三屆全國人大一次會議新聞中心表示：2018年中國外交亮點將主要體現在四大主場外交活動上。4月在海南舉行博鰲亞洲論壇年會；6月在青島國際會議中心舉行上海合作組織峰會；9月在北京國家會議中心舉行中非合作論壇；11月在上海國家會展中心首次舉行中國國際進口博覽會，四場主場外交全在會議和展覽中心舉行，彰顯會展經濟外交的獨特魅力。

除此之外，中國－亞歐博覽會、中國－東盟博覽會以及將于2019年召開的中國海南國際商品博覽會等會展活動，都將有助于中國和世界各國建立良好的互動關系。“會展成為會展經濟外交大平臺，有力地促進了國家在經濟、政治和產業的發展。”張學山說。

“展覽會之于中國，早期展會雛形始于商周，興于北宋。清明上河圖畫卷中熱鬧非凡的商品貿易畫面，無不反映出當時世界經濟中心汴京的極度繁華。北宋時期，中國GDP占世界經濟總量的70%，絕對世界第一經濟強國。” 作為中國會展業的代表人物，張學山非常了解世界會展業發展的歷史。

據介紹，15世紀末16世紀初，由于“地理大發現”，世界各大洲經濟文化交流日益密切，國際展覽業形成萌芽。1851年，崛起的英國成為世界第一強國，萬國工業博覽會在英國應時而生。首屆萬國博覽會展期超過6個月，10個國家參展，參觀人數達630萬人次。萬國博覽會是全世界第一場世界級博覽會，被視為近現代展覽業的先驅。

當前，美國、中國、日本、德國、英國，不僅是全球五大經濟國，更是會展強國。以德國為例，德國被稱為“世界展覽王國”，擁有23個大型展覽中心，其中超過1O萬平方米的展覽中心有9個。德國政府非常重視會展業，2017年默克爾總理親自為法蘭克福汽車展、漢諾威工業博覽會兩個展會敲鑼。

“上千年來，會展強國一直伴隨著經濟強國，如影隨形。國家越強大，社會越進步，會展產業越發展，會展地位也越重要，它已經從晴雨表、助推器升級為落實國家戰略的重要舉措。”張學山說。

辦好一個會 提升一座城

“城無會展無商機”已經成為業界廣泛共識

說到世界會展名城，張學山更是如數家珍。德國的法蘭克福、漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、科??；美國的紐約、拉斯維加斯、芝加哥、亞特拉大、奧蘭多；英國的倫敦、伯明翰、格拉斯哥、愛丁堡；日本的東京、大阪、千葉、福田，又如意大利的米蘭，法國巴黎都因成千上萬的會展活動而成為世界著名的會展城市。

“會展越興旺，城市越發達！”會展業發展與大國崛起、城市崛起息息相關。德國漢諾威工博會、底特律與東京車展、巴黎時裝周、瑞士巴塞爾鐘表展……展會與城市相映生輝。高交會的舉辦使深圳成為中國高科技城市；廣交會舉辦使廣州成為商都而萬商云集；拉斯維加斯“世界賭城”到“會展之都”城市定位的轉變。“城無會展無商機，這已成為各界的普遍共識。辦好一個會，能夠提升一座城”。張學山補充道。

會展，是產業的助推器，行業的晴雨表，更是一個城市的名片。因其零污染、低成本、1:9的經濟帶動效應，得到各級政府特別是大型城市的青睞。會展業帶動企業來當地參展，引導優秀企業在當地落戶，助推城市建設產業集群，促進城市經濟貿易發展，其帶來的人流、物流、技術流、信息流，在提升城市知名度上有著四兩撥千斤之功。因此舉辦大型國際化展會，發展會展業成為一個城市發展的重要抓手。

據了解，振威展覽多年來潛心于城市會展布局，在天津工博會 、世界智能大會（天津）、世界智能制造大會（南京）、中國（綿陽）科博會、西安歐亞經濟論壇、重慶智博會、新疆亞歐博覽會、新能源電動車展（海南），國際海洋產業博覽會（海南）等不同主題和內容的展會中，均充分展現智能制造、軍民融合、海洋工程等領域高新技術，以其專業的會展經驗和工匠精神，以服務好每一個城市會展項目為己任，為中國城市經濟和產業發展做出了切實的貢獻。

在談到會展行業未來的發展問題時，張學山表示，“中國的發展離不開世界，世界的發展也離不開中國。會展經濟是經濟體之間建立互信、發揮積極作用的重要契機之一。在改革開放40周年之際，回顧歷史展望未來，加速推進我國會展經濟的品牌化、國際化進程，正是會展人對改革開放最好的繼承和發展。”（楊銀東、高琳整理）